近日，2026上海豫园灯会正式亮灯
每逢春节，九曲桥上人头攒动。无论是本地市民还是外地游客，似乎不亲临此地，便少了些许年味。
今年两会前，市政协委员、虹口区新联会会长、上海湫光美术馆理事长俞庆榕专门走访了上海市测绘院，深入了解上海552座古桥的分布情况，并特别关注到有关部门评选出的“上海十大古桥”。在他看来，“唤醒”这些古桥，不仅是对历史的尊重，更是打造具有标识度、吸引力和好口碑文化消费新地标的重要契机。
江南民俗中，“春节走桥”不仅是一种空间上的跨越，更是一次精神洗礼。但如果将“年味”简化为九曲桥上的人潮涌动，就忽视了江南水乡的灵魂——那些曾是市集枢纽、行旅驿站、婚嫁必经之地的古桥。对古桥的普查不应仅限于“挂牌保护”，还要着眼于“活化利用”，将其融入“微旅行”“Citywalk”“节庆游线”等新型消费场景中，让历史变得可触、可感、可消费。尤其春节期间，设计以古桥为主题的文化线路，串联起古镇年俗、非遗手作与地方美食，这样的体验既传承了传统文化的核心价值，也满足了当代年轻人追求深度文化游的需求。
古桥承载着江南文化的厚重记忆与独特魅力。真正将这些文化元素转化为消费热点，需要深入挖掘其内涵，并巧妙结合现代消费新趋势。以商圈转型为契机，优化背街小巷环境和功能，完善配套服务、明确特色定位，不仅能够承接溢出效应，更能打造新的消费增长点。
上海的文化底色从来不是单一的。红色文化、海派文化、江南文化交织共生，构成“最上海”的独特叙事。在建设国际消费中心城市过程中，如何让三种文化不仅“可看”“可讲”，更“可逛”“可买”“可体验”，是摆在我们面前的重要课题。
江南不只是地理概念，更是一种生活美学——讲究精致、崇尚自然、注重节令、强调人情。这种文化基因与当下兴起的“慢生活”“沉浸式体验”“在地性消费”高度契合。问题在于，这些元素往往散落于郊区古镇或藏于街巷深处，缺乏系统整合与场景再造，难以形成持续吸引力，就像552座古桥散落在上海的各个角落。这就需要我们跳出“景点打卡”的思维定式，转向“文化场景营造”。比如，在朱家角、枫泾等既有文化空间基础上，通过主题化运营，将非遗手作、地方戏曲、节令美食嵌入日常消费动线。
真正的文化消费应是“润物细无声”的日常渗透，通过打造具有江南文化辨识度的文创IP，如以“桥”“水”“舟”“窗”为设计元素的日用消费品，讲述“一座桥背后的家族故事”“一条河沿岸的百年商脉”，让历史叙事转化为情感连接，进而激发消费意愿。
江南文化的魅力，在于“雅致而不疏离，传统而有生气”。唯有守住这份“气韵”，才能真正实现从“文化资源”到“消费动能”的高质量转化。“最上海”的年味，不仅在于九曲桥的人潮，还应延伸至更多承载文化记忆的空间——一条老街、一间茶馆、一处河埠、一盏花灯。当红色文化、海派文化与江南文化在城市肌理中有机融合，并通过精细化、场景化、年轻化的表达走向市场，上海的文化标识度、吸引力与好口碑，才真正立得住、传得开、叫得响。这也是上海建设国际消费中心城市的深层支撑。
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