光明日报记者 姚亚奇
我国世界遗产，又上新！
近日，在联合国教科文组织第48届世界遗产大会上，“景德镇手工瓷业遗存”正式列入《世界遗产名录》，成为我国第61项世界遗产，标志着中国古代对外商贸往来中丝绸、茶叶、瓷器三大文化载体在世界遗产领域实现完整呈现。
古时，丝绸、茶叶、瓷器贸易联通中外市场，走出了繁荣的丝绸之路。如今，这些世界遗产依然在人文经济领域闪耀——文化产业发展有活力，对旅游、文创等带动作用强劲。如何在保护中做好传承和利用？一起探索世界遗产地给出的答案。
激活产业 “生产性遗产”长盛不衰
夏日，蝉鸣嘶噪，画室沉静。一手托着烧成的白瓷，一手稳握毛笔，画师正一笔一画在釉面勾勒线条。勾线、填彩、洗染、入窑烧制……经历复杂工序，一只色彩柔美、晶莹剔透的粉彩瓷器才能在窑火中烧制完成。
在江西景德镇，三宝村的窑口、新都陶瓷园的瓷器店内，随处可见匠人端坐桌前，手工拉坯、画瓷的专注身影。
时光流转，窑火不熄。在景德镇，这样的手工制瓷场景，已传承千年。此次列入《世界遗产名录》的“景德镇手工瓷业遗存”，是10至19世纪景德镇手工制瓷产业系统的代表性遗存，展现了中国手工制瓷技术、瓷器艺术和制瓷产业发展创新历程。
而世界遗产的鲜活，在于景德镇让“生产性遗产”延续至今，成为长盛不衰的现代产业资源。
“当代窑口的制瓷技艺，传承了很多古法工艺，包括高岭土与瓷石的二元配方、全手工拉坯等。”来到陶溪川文创街区的一家瓷器美术馆，窑主谢浩飞拿起一只精美的粉彩杯为记者介绍，一只景德镇瓷杯，背后蕴含着古法制瓷的72道工序，也展现着当代的创新。与古法相比，通过材料学研究，现在的瓷器颜料稳定性更高，发色也更漂亮；在设计思路上，瓷器的造型、纹饰、使用场景也更符合消费者审美和日常需求。
传承古法、创新风格、打造品牌……如今，景德镇各具特色的瓷器，吸引了多样的消费人群购买，也如古瓷踏上海上丝绸之路一样，远销至海外市场。“景德镇瓷器的价值在于一代一代匠人对技艺的坚守，也在于不断创新。申遗成功让更多人认识到景德镇瓷器的价值，未来，瓷产业将有更大发展空间。”谢浩飞说。
从传统瓷器产业，到吸引“景漂”创客、画瓷体验、跨境电商……当下，景德镇陶瓷全产业链持续迸发发展活力。
一个个创意摊位接续相连、一件件精美瓷器琳琅满目……在陶溪川创意市集、陶大青年集等瓷器市集，景德镇陶瓷大学学生、“景漂”手艺人制作的手工瓷器，吸引了全国各地的购买者；在陶瓷手作体验店，消费者络绎不绝，专注地在素坯上描绘喜欢的图案，亲手制作瓷盘……在景德镇，瓷器文化遗产已经转化为可体验、可触摸的沉浸式消费场景。据统计，2025年，景德镇陶瓷总产值已超1000亿元。
不仅是景德镇，申遗成功为多地产业发展打开新空间。各地立足珍贵遗产资源，推动产业提质，“世遗”名片成为富民兴产“金招牌”。
今年春天，云南普洱景迈漫山遍野的古茶树吐露新芽，11.48万余亩茶林迎来全面开采。采茶人穿梭在茶林之间，采摘鲜嫩茶青。村庄屋顶，一张张竹编簸箕晒满青绿。加工仓储物流园区，智能化生产线上，经过摊青、杀青、筛分、压饼等一系列工序，各类普洱茶制品走向市场。
有机种植、茶叶采摘、现代化加工、茶旅体验、电商销售……随着2023年普洱景迈山古茶林文化景观列入《世界遗产名录》，普洱市抓住申遗成功机遇，推动全链条转型升级，古老茶业焕发勃勃生机。数据显示，截至2025年，普洱市茶叶综合产值突破513亿元，茶产业成为富民强市的“绿色支柱”。
在浙江杭州，良渚古城遗址成为文化产业辐射核心。良渚文化大走廊建设，让周边地区逐步发展为数字文化产业的“梦工厂”。在数字内容、动漫游戏等领域，漫画创作“触手AI”工具、动画制作AIGC技术等“文化+科技”创新成果不断涌现。目前，良渚文化大走廊聚集了1000余家规模以上文化企业。今年上半年，规上文化企业营收已突破3800亿元。
焕新文旅 人文历史风貌可观可感
跟随麻魁女兵、宫廷乐师、市井百姓的剧情演绎，沿着舞台动线穿行；在西夏文拓印、弓弩试射、茶礼习仪等趣味环节中，了解西夏王朝文化、习俗与生活美学……在宁夏银川贺兰山东麓的西夏陵景区，一场行浸式演艺《西夏乐集》，为游客带来穿越千年的实景体验。观演时，游客不再是旁观者，而是跟随演员行进，移步换景，沉浸感受历史风貌，收获“可触摸、可对话、可代入”的文化共鸣。
去年，西夏陵列入《世界遗产名录》。申遗成功以来，西夏陵景区不断创新文旅业态。
银川文旅集团相关负责人表示，行浸式演艺不仅是对世界文化遗产进行创造性转化，也是银川以“文化+旅游+科技+体验”多维融合模式，打造青年友好型、市民可参与、游客愿停留的城市文化新场景的生动探索，让千年西夏文明在新时代绽放新光彩。
除了创新的演艺形式，在景区游览时，游客不断与文旅设计亮点惊喜邂逅。在遗址旁，树立的透明亚克力板吸引了不少人的目光。板上，线条勾勒的建筑轮廓，与背后遗址隔空相合，呈现出遗址曾经的模样，为游客打开对古时建筑造型的想象。在西夏陵博物馆，数字化展陈多角度展现西夏文明的独特魅力；模拟考古、西夏文木活字印刷、AR智慧导览等项目，吸引了研学游客互动体验。
申遗成功一年来，西夏陵景区游客量大幅增长。截至今年6月底，景区接待游客量达40万人次，同比增长102%。
西夏陵旅游的火热，是我国多个世界遗产地文旅热度的缩影。长城、明清故宫等世界文化遗产，九寨沟、四川大熊猫栖息地等世界自然遗产，泰山、武夷山等世界文化与自然双遗产，以深厚的文化底蕴、独特的自然风光、不断创新的文旅业态，持续吸引着来自国内外的游客。
不仅如此，一些世界遗产地也主动打破传统“门票经济”模式，以世遗IP带动“文旅+”融合发展，向“全域经济”探索转型。
不靠门票增收、不赶老街原住民、不搞千篇一律的网红商业——福建泉州走上了文脉活化的新路子。
2021年，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”列入《世界遗产名录》。作为古代海上丝绸之路的重要组成部分，这里至今保留着宋元以来的街巷机理、人文古迹，升腾着穿越千年的烟火气。九日山祈风石刻、市舶司遗址、天后宫等22处代表性古迹遗址常年免费开放，成为游客了解海丝文化的丰富资源。
今年暑期，泉州游人如织。泉州市文旅局有关负责人介绍，借世界遗产IP“东风”，泉州打造了多样文旅线路，“世遗文物游”“活态文物游”等文物主题游路线，吸引了各地游客到泉州感受遗产魅力。文物主题游串联了散落在古城的文物景点，还带动了周边商家、产业、文旅配套设施更新发展，拉长了产业链条，把游客“流量”变成“城市消费留量”。
申遗成功后，泉州旅游热度持续高涨。2024年，泉州接待游客首次破亿，旅游收入达1211亿元。2025年，泉州旅游人数1.12亿人次，比上年增长11.1%。
不仅是参观游览，从文物冰箱贴、雪糕，到神兽玩偶、盲盒，各类主题文创产品，让世界遗产的文化资源实现“把文物带回家”的消费转化，受到众多年轻人追捧。
北京中轴线申遗成功后，“天宫藻井冰箱贴”热销，自推出至今已销售逾23万件；长城发行首批数字藏品“中国长城十三关”系列，山海关、嘉峪关、雁门关、黄崖关四座城关的3D模型，上线即售罄……
截至今年8月，我国世界遗产总数已达61项，其文创开发也从单一纪念品销售向IP化运营、数字化体验深度转型。世界遗产文旅全链条不断延伸，激活了“游购娱”全场景消费热度。
惠及大众 科技与人文互促共进
“十五五”规划纲要指出，推动文化遗产系统性保护和统一监管，推进管理资源整合，建立文化遗产保护督察制度。
数字化建档、AI监测、虚拟展示……近年来，各地以科技手段赋能世界文化遗产保护，构建科技与人文互促共进保护模式，文化资源更可及、普惠。
在敦煌莫高窟，文化遗产的经络已经编织成数字星河。“数字敦煌”项目建成高精度敦煌石窟数字档案，让脆弱文物获得“数字永生”。9800多份数字资源、逾2万份授权版权资源，通过“数字敦煌”资源库、“数字藏经洞”等平台面向全球开放，覆盖超2400万用户。AI动画生成、沉浸式体验等创新形式，让千年壁画“活起来”。
在北京中轴线申遗成功两周年之际，北京东城区与西城区联合发布《“中轴线上”——北京中轴线焕新绽彩行动计划（2026—2028年）》，将加快搭建中轴线数字文旅体系，运用AI、大数据、交互技术，建设智能导览、实时应答等智慧服务应用，提升游客文旅体验。
此外，我国拥有世界自然遗产15项、世界自然与文化双遗产4项，总数居世界首位。“我国建立了依托自然保护地保护自然遗产、自然与文化双遗产的机制，形成了国家统一指导、地方分级负责、遗产地具体管理的治理体系。”国家林草局自然保护地管理司司长袁继明告诉记者，在做好保护的前提下，各地还积极探索生态价值转化路径，发展生态文化旅游、自然教育和研学、林下经济等产业，让保护成果惠及当地社区，初步走出一条人与自然和谐共生、保护与发展协同共进的路子。
据统计，目前超90%的遗产地优先聘用本地居民从事保护工作，九寨沟、黄山等遗产地的旅游综合收入占当地GDP比重50%以上，有力带动了地方经济社会发展。
相关专家指出，文化建设和经济发展的本质目的，都是为了人的全面发展，为了满足人民日益增长的物质需求和精神文化需求。拥有世界遗产的城市践行人文经济理念，让居民和游客看见了绵延不绝的文化遗产，也看见了生生不息的未来生活。
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